“年龄越小，干预就越快、越有效！”一位女主播在名为“蒙牛宝贝生活旗舰店”的直播间里举着牌子宣布。有时消费者会在评论区询问孩子的身高。从配方名称到口传内容，都暗示该配方可以增高。新京报记者发现，类似的言论也出现在南山长高考、合生元灌篮等知名乳企品牌的直播间中。许多信誉良好的乳制品公司控制着成长中儿童的婴儿配方奶粉的发展轨迹。许多品牌与电子商务公司的团队合作。乳品公司提供奶源和技术，电商团队负责全国配送。虽然此前有媒体曝光了1.88米蒙牛虚构数据报道，但主播们还是用各种修辞手法来避红。一线敏感词和“打游击”的灰色地带监管下。事实上，这些奶粉动不动就卖到几百、几千元，但它们符合国家标准GB19644《食品安全国家标准：乳粉和配方乳粉》。这些都是普通食物，对于增加体脂没有明显的作用。中国法学会消费者权益保护法研究组副秘书长、北京太阳消费大数据研究院执行院长陈银江表示：“广告法明确禁止普通食品宣传预防、治疗功能，食品安全法也有规定。”她解释说，喝奶粉是正常的营养摄入，“就像说米面有‘长高’的功能一样。”Bios Time大灌奶粉主持人呼吁消费者在骨骺闭合前喝奶粉。实习生直播间谈话《身高焦虑》截图。王颖承认，她是被直播间的谈话所吸引的。 “如果父母双方‘成长’都落后了，我们找不到办法干预孩子，孩子将来肯定会落后。但如果我们能找到办法干预孩子，孩子就有机会变得‘优秀’，好好利用黄金岁月！”直播间一位男主播说道。这句话中并没有明确提到“长高”这个词，但为了避免审查，没有明确提到“长高”。用的是“长”。然而，满屏的奶粉名称“1.88”却捕捉到了王莹“长高”的愿望。我儿子今年上小学五年级。他身高仅 1.3 米多，使他看起来比他的同伴要小。王英和老公个子都不是很高，于是开始担心儿子身高几乎从她怀孕的那一刻起。该社交平台的算法捕捉到了他们的担忧，并推广了帮助儿童成长的产品和治疗方法。她甚至考虑让她的孩子接受生长激素注射。直播间播音员继续说道：“男生3岁到16岁可以喝，女生3岁到15岁可以喝，17、18岁就没有多大意义了，我们要抓住宝宝成长的黄金年龄。”王颖的手指已经无意识地完成了命令的动作。奶粉不便宜：两袋398元。平均每个月花在奶粉上的钱至少有400元。购买奶粉后，客服以赠送两小包奶粉为借口添加了王莹的微信，王莹也加入了活动群。据客服介绍，缴纳20元押金即可参与促销。活动开始时，王莹愣住了编辑。所谓的福利套餐很容易花费 3 到 5,000 美元。王英不愿意花几万块钱参加，销售人员很快就连连语音电话劝说她趁着孩子的“发育关键期”。事实上，这并不是蒙牛1.88米大关的特例。不少知名乳企都推出了与身高线索相关的婴幼儿成长奶粉品牌，并在直播间用各种文字进行宣传。卡斯特认为，每个季节都是补充营养的重要时期。 “冬天应该喝，冬天是补充营养的重要时期。”毕竟春天是补充养分的季节。 《Bios Time Slam Dunk》主持人甚至找到了与家人的谈话记录，并声称男孩的骨骺在拍摄过程中闭合。 “一切都可以稍后再做，但这是唯一的。”它不起作用。我不能。蒙牛1.88米奶粉投手也坦言：“我们的奶粉是具有特定功能的‘生长配方’奶粉，含有32种营养素，营养价值比你买的纯牛奶高很多，没有可比性。”去年11月，有媒体报道称，蒙牛身高1.88米的一份虚构数据报道称，“身高差30%”。曝光后，蒙牛的宣传材料中删除了类似的语言。当王英对增高的效果产生怀疑时，他联系了客服，客服告诉他：“这不是药。”效果不会立竿见影。要想长高，就要休息和运动结合起来。”去年11月，有媒体曝光了蒙牛虚构的身高1.88米的科研数据。相关宣传材料现已悄然下架。网络截图：儿童成长配方真的能“长高”吗？某北京记者发现，多家直播间仍在宣传涉及“增高”功效的配方。大多数营养成分相似，包括 CBP 初乳。初乳碱性蛋白（官方英文名：Colostrum Basic Protein）、赖氨酸、钙等，而初乳碱性蛋白CBP是“生长奶粉”的主要卖点之一，蒙牛益米88的宣传页声称可以增加成骨细胞活性，抑制骨质流失，帮助骨骼生长，并标明“可从10000克原奶中提取CBP”。合生元果酱和骨蛋白CBP也与骨骼的“延长”有直接关系。据国家卫健委官网介绍，CBP牛初乳碱性蛋白于2009年被国家卫健委（原卫生部）批准为新食品资源，制造工艺以牛初乳为原料，经灭菌、脱脂、离心去除酪蛋白。α-乳清蛋白和β-乳球蛋白通过微滤、超滤和冷冻干燥等工艺生产，其用途包括乳制品、乳基饮料、糖果、蛋糕和冰淇淋。他告诉新京报记者，CBP的初乳是碱性的。水解蛋黄蛋白及蛋黄粉已被批准为新食品资源，可作为食品原料，且不存在安全问题。但政府尚未确认有任何具体效果，可以作为与普通食品原料同等的食品原料。 “这并不意味着它有增加身高的作用，”钟凯说，他指的是一项在动物研究中表明CBP可以促进骨骼生长的研究。我认为厂家宣传产品的方式取决于具体的措辞。 “动物研究意味着有动物研究。然而，对人类的影响取决于是否‘肯定有增加身高的潜力’或‘可能促进身高’。”一次成长”。广告的力度也需要考虑。”钟凯认为，孩子的身高和营养摄入量排在第一位，其次是遗传因素，还包括运动、睡眠等后天因素。“孩子充足的运动和睡眠也有助于身高和生长。”事实上，蒙牛1.88m等系列儿童配方奶粉符合《食品安全国家标准：乳粉及配方乳粉》GB19644。婴幼儿成长奶粉，属于常见食品。 《中华人民共和国食品安全法》第七十三条规定，食品广告的内容必须真实合法，不得含有虚假内容，不得暗示具有预防、治疗功能。《中华人民共和国广告法》规定，除治疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他具有治疗疾病功能的广告以及使用医学术语以及可能使广告产品与药品、医疗器械相混淆的用语。 《中华人民共和国食品安全法实施条例》第三十八条规定，保健食品以外的食品不得声称具有保健功能。即使是具有国家食品卫生认证或卫生制剂批准文号的医疗产品也只能促进国家确定的24项保健功能。 2023年9月1日，国家市场监管总局、国家卫生健康委、国家中医药管理局联合发布了《健康食品可宣称的保健功能名录——非营养补充剂（2023年版）》，以及《保健食品可声称的保健功能名录——非营养补充剂（2023年版）》，“促进生长发育”被正式下架。也就是说，无论是普通食品还是保健食品，凡是宣传“增高”、“增高”、“促进生长发育”等功能的产品都不被批准。陈银江表示，类似的宣传会造成孩子的身高焦虑，让家长误认为孩子不买这种奶粉就不会长大，涉嫌侵犯消费者权益。请务必了解和选择。如果你的孩子患有以下问题：新京报记者发现，蒙牛1.88奶粉的直播从未出现在蒙牛官方旗舰店，而是出现在蒙牛儿童奶粉旗舰店。“蒙牛儿童奶粉旗舰店”、“蒙牛婴幼儿旗舰店”等。这两个账号的注册主体并非蒙牛，而是武汉伊美巴巴食品有限公司和伊美巴巴奶粉（湖北）电子商务有限公司。天眼茶资讯显示，武汉伊美巴巴食品有限公司成立于2021年，以零售业务为主。 2024 年员工人数为 10 人。其业务活动包括销售和分销婴儿配方奶粉和其他婴儿食品。伊米巴巴奶粉（湖北）电子商务有限公司成立于2019年，业务内容与上述公司相同。记者以自己是伊米巴巴奶粉经销商为借口。我们联系了蒙牛的招商经理188万。一名工作人员告诉新京报记者，1.88米的蒙牛是武汉一家企业销售的产品。公司发现孩子们正在成长p并联系蒙牛寻求合作。蒙牛负责提供技术研发，包括供应链。武汉公司获得品牌认证，成为全国总代理。上面列出的人实际上是同一销售团队的成员。 “真正的老大只有一个。” “我们是国家垄断”。这种深度代理运营模式，在品牌商和电商团队的协作下，婴幼儿成长奶粉的营销几乎已经无处不在。他们还让出厂价只有30、40元的奶粉价格飙升了5至10倍。据工作人员介绍，网上价格为一米800克518元，包装更有优势。以工作室形式加入代理机构时，购买价格为挂牌价格的30%至40%。如果您是顶级代理商，还将获得10点返利。当记者感兴趣时，他们想知道是否真的可以卖到这个价格。如此高的价格和利润率。该负责人自信地回答：“我们是盒装卖，不是一两罐卖。我们把三到六个月的套餐称为‘百日追逐’计划，去年销量超过20亿套。” “儿童增高市场巨大。”不过，新京报记者也注意到，“1.88”商标已多次申请，但尚未获准注册。据国家知识产权局商标局商标检索页面显示，蒙牛旺牛营养食品有限公司、雅利国际婴幼儿营养科技有限公司曾多次申请“1.88”商标，但均被驳回。原因之一是，“奶粉：羊奶粉”产品申请“伊米芭芭”商标，是该产品功能和用途的直接表现，构成了第十一条第一款规定的情形。图1、商标法第2点，因此不适合商标注册。 Powder也在2025年9月被拒绝了。其被拒绝的原因是它直接涉及到“高高”这个函数。该用语属于描述性用语，缺乏商标显着性，违反了商标法的规定。对于产品名称中使用“1.88”等高度数值，陈银江认为，是否具有误导性，应根据一般消费者的认知来判断。 “对于什么数字具有误导性，法律很难制定明确的标准，”他说，“但如果普通消费者看到这个名字，直接将其与身高联系起来，并预期喝了该饮料后身高会增加到1.88米，那么这种行为很可能会欺骗消费者，侵犯了他们的知情权。”他进一步补充说，如果商家故意使用该名称进行欺骗和欺骗，那么案件的性质就更加严重。“并没有提供权威的科学证据来证明。”他解释道。 “情节较轻，消费者有知情权的，可以要求退货或退款。”陈银江表示：“根据《消费者权益保护法》，如果监管机构或法院认定存在欺诈行为，我们应当承担‘一退款三赔偿’的责任。”此外，在视频平台上，宣传1.88奶粉的主播自称是蒙牛1.88总经理，并进行了个人介绍。头衔包括“哈佛大学营养师林丹”、哈佛大学河马医学研究院特聘专家、中国临床营养学特聘专家等。研究会的账号后台主页是中文的，还附有美国哈佛大学河马医学研究所特聘专家的聘书，新京报记者搜索时没有发现。哈佛医学院官网上没有该组织，民政部管理的“全国社会组织信用信息公示平台”上不存在“中国临床营养研究会”。目前国内与这个名称比较相似的机构有中国营养学会临床营养分会，它是中国营养学会的一个分会。在分会公布的第八届委员会（2022年10月至2026年10月）委员名单中，没有出现林丹的名字，也没有“特邀专家”的称号。 “哈佛大学营养师林·邓恩”的个人简介。有关在线屏幕截图和直播的新规则限制了此类暗示行为。今年2月1日，《直播电子商务监管办法》正式施行。”第十八条第二款明确规定，虚假或者误导性信息不得以欺骗或误导用户为目的而发布。 《直播电商经营者食品安全主体监督管理规定》即将于3月20日起施行，第3456条第十九条对类似行为进行了具体规范。陈迎江认为，这些新规定明确了直播电商各主体的责任界限。商家对保护消费者权益负有首要责任。如果出现任何问题，消费者应联系购买产品的公司。但如果直播间未清晰显示商家名称、信息、有效联系签名，且消费者不知道真正的商家是谁，消费者可以直接向直播间经营者寻求赔偿。平台也有无法逃避的责任。陈银江告诉新京报记者根据《电子商务法》，平台应当向消费者提供平台内企业的有效联系方式。 “如果平台不能提供，将承担连带责任。”此外，平台的责任还体现在三个方面：一是未能执行有效的资格筛选要求，导致不具备交易资格的交易者进入。二是明知或应当知道平台内卖家存在违法行为，但未及时采取行动。第三，企业没有积极支持消费者维权，例如收集证据、提供相关信息。对于直播间冒充专家等行为，陈迎江认为，平台包括资质审核和日常监管两个层面。 “如果主播被放置在专业人士或特定品牌的名义下，必须提供相关证据。”他表示：“平台有责任加强日常监管。如发现演讲者谎称标题的，应当及时核实。如果无法核实或者发现其不具备相关资质，应及时采取措施，如限制流量、下架、向相关部门报告等。”如果平台没有履行日常监管职责，平台也要承担相应责任。对于蒙牛1.88m等经销商管理的直播间，陈银江表示，品牌是否承担责任，要视具体情况而定。“如果品牌授权的代理机构进行误导性广告，不能说品牌完全不负责任。”品牌有责任管理好自己的代理机构，需要加强培训和管控。新京报撰稿：实习生Li赵，编辑：倪芬芬，审稿：陈小树、吴兴发